iariamente, somos bombardeados por inúmeros anúncios e notícias em TV, rádio, jornal, revistas, correspondências e outras mídias. Mas, nem sempre esses veículos de comunicação trazem as informações ou mensagens publicitárias que queremos ou precisamos receber.

Não existe bom ou mau, certo ou errado. Cada meio de comunicação tem o seu objetivo e seu papel na vida das pessoas, atendendo ou despertando necessidades, desejos e percepções no consumidor para determinado produto ou serviço.

Quem determina o que, onde, quando e como comprar é o consumidor. Ele é quem escolhe o que deseja consumir e nunca compra revista ou jornal para ler anúncio. Se ele está em busca de opções em produtos ou serviços para suprir uma necessidade, ele busca na lista telefônica, que é quem dá os melhores caminhos para a melhor compra.

Acompanhe o quadro abaixo e veja a comparação e o cruzamento das informações de audiência, vantagens e desvantagens dos principais veículos de comunicação para propaganda de uma empresa.

Veículo	Audiência	Vantagens	Desvantagens
Lista classificada	Compradores ativos à procura de produtos e serviços específicos	Permanência 24 horas por dia, 7 dias da semana e 365 dias por ano	Indicada apenas para compradores à procura de produtos ou serviços específicos
Jornal diário	Audiência generalizada e basicamente regional	Boa participação em grupos regionais	Pequena vida útil e investimento de alto custo
Mala direta	Determinada pelo remetente e baseada em pré-seleção de destinatários	Acesso personalizado e audiência altamente seletiva e direcionada	Sem garantias na entrega da mensagem e pequeno percentual de leitura e retorno
Televisão local	Regional, cobre essencialmente todas as categorias demográficas	Impacto emocional e reconhecimento do nome	Pequena vida útil e alto investimento
Rádio local	Audiência baseada em seleção formal	Níveis altos de freqüência e fixação do nome	Pequena vida útil e falta de apelo visual
Outdoor	Audiência generalizada	Tamanho	Atenção e memorização limitadas